在众多品牌“热火朝天”决战618大促之际，近日，Marc Jacobs莫杰香水官方旗舰店在天猫平台发布闭店公告，宣布将于6月30日结束运营。据了解，Marc Jacobs在2001年与Coty集团签订许可合同后推出的首款品牌香水Daisy，至今仍是许多消费者香水入门的首选单品之一。得益于Marc Jacobs品牌香水持续稳定的销售表现，Coty集团更是在2019年与前者续签了香水许可协议，将已经持续了十几年的合作期限延长到了2038年。在5月发布的2024财年第三季度财报中，Coty集团还多次提到Marc Jacobs的出色表现。为何风头正盛的香水品牌，会突然关闭天猫旗舰店？

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科蒂旗下香水品牌将关闭天猫店

仍保留其他线上渠道

据公告称，Marc Jacobs莫杰香水官方旗舰店即将于2024年6月30日23时59分59秒结束运营，在此之前下单的货品，将按计划送达。

该品牌在公告中提及：“店铺结束运营后会员权益也将失效，请您尽快前往【会员中心】进行线上兑换，在此期间我们将为您妥善处理各类售后需求和会员权益兑换。如有任何疑问，请在2024年6月30日前联系在线客服。同时，在店铺结束运营之前购买产品的顾客，若有任何疑问，均可在7月15日前咨询在线客服。”截至目前，该店粉丝数为62.6万，在正常参加618大促活动，产品定价在29.5-998.5元之间，共23款产品。其中销量最高的为Marc Jacobs莫杰经典雏菊淡香水Dasiy，已售2000+。

对于为何突然闭店一事，其天猫官方旗舰店客服回应，“由于经营调整，该之后可以在天猫Sephora丝芙兰官方旗舰店、Sephora丝芙兰线下门店继续选购Marc Jacobs莫杰香水”。显然，Marc Jacobs莫杰香水仍保留其他线上渠道，而非选择彻底“告别”中国大陆市场。

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Marc Jacobs香水业务表现突出

提升科蒂香水巨头地位

1993年，Marc Jacobs创办其个人设计师品牌；1997年，Marc Jacobs进入Louis Vuitton担任创意总监，LVMH则顺势入股他的个人品牌。Marc Jacobs去年销售额约为6亿欧元，在全球60个国家拥有128家店铺，共有1300名员工。目前，LVMH持有Marc Jacobs约80%的股份，品牌创始人Marc Jacobs与Robert Duffy持有剩余的股份。此前有消息称LVMH正在考虑出售Marc Jacobs，随后遭到LVMH强烈否认。2001年，Marc Jacobs与Coty集团签订许可合同后推出首款品牌香水；2008年，Marc Jacobs莫杰雏菊淡香水Dasiy正式进入中国，至今已有数十年历史。

而Marc Jacobs Beauty是Marc Jacobs在2013年推出彩妆品牌，合作方为 LVMH集团旗下的美妆孵化器Kendo Brands，以其创新的配方、标志性的广告宣传以及明星化妆师的背书，在当时获得了不少时尚消费者的追捧。不过双方于2021年结束了合作关系。Marc Jacobs Beauty在丝芙兰官网和品牌官网都打出了50%超低折扣，此后传闻美妆线将被关停。丝芙兰客户服务团队宣称这个美妆品牌将要倒闭，而品牌方则回应称正在进行全面改造。经历了两年多的停滞期，Marc Jacobs Beauty于2023年宣布将卷土重来，此次彩妆回归选择与历峰集团旗下奢侈品电商NET-A-PORTER合作，重新推出美妆和香水新品。据市场消息人士透露，Marc Jacobs Beauty的新产品很有可能将在2025年正式上架，首发单品将包括眼影、唇彩和粉底等产品。事实上，Marc Jacobs香水美妆业务的市场表现一直都强于其主要的时装业务。核心高管离职、关闭副线品牌Marc By Marc Jacobs、裁员、业绩下滑、巨额亏损以及面临倒闭是近十年间始终围绕在Marc Jacobs品牌周边的关键词。相比之下，Marc Jacobs的香水却从未被消费者所抛弃。Marc Jacobs在2001年与Coty集团签订许可合同后推出的首款品牌香水Daisy，至今仍是许多消费者香水入门的首选单品之一。2018年，The Daisy Marc Jacobs香水入围美国增速最快的女香前十。此前有市场人士指出，Marc Jacobs仅凭Daisy这一款香水就能每年为Coty集团创造约3亿美元的销售额。得益于Marc Jacobs品牌香水持续稳定的销售表现，Coty集团在2019年与前者续签了香水许可协议，将已经持续了十几年的合作期限延长到了2038年。2020年，Coty集团为Marc Jacobs推出了名为Perfect的新款女香，根据消费者行为分析公司Circana的数据显示，当时这款香水在美国、英国、加拿大和澳大利亚市场中均录得了超越预期的销售额。今年5月，Coty集团在2024财年第三季度财报中多次提及Marc Jacobs香水。财报显示，第三季度，高端香水业务的账面营收增长约7%，同比增长约12%。凭借这一势头，Marc Jacobs莫杰Daisy Wild成为今年迄今为止美国市场中最受欢迎的新上市香水产品之一，进一步巩固了Coty在香水行业的领导地位。在高端美妆业务方面，得益于莫杰Daisy Wild等香水新品的推出、社交媒体宣传活动的扩大以及与电子零售商的密切合作，Coty集团电商渠道在第三季度实现两位数增长。同时，今年春季推出了莫杰Daisy Wild新品，在美国市场年初至今新上市的香水产品中排名第一。

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闭店背后

香水市场新战事

有业内人士认为，Marc Jacobs莫杰香水在此时突然闭店是由于市场竞争加剧，导致品牌在中国大陆市场上的销售额下降。从Marc Jacobs莫杰香水天猫官方旗舰店的销量来看，除四款产品付款人数超千人外，大部分产品付款人数为两到三位数。

同时，美妆网注意到，2017年12月，Marc Jacobs官方发布公告，“Marc Jacobs莫杰官方旗舰店”是Marc Jacobs 香水品牌在中国直接经营的Online B2C店铺。近期发现有部分淘宝店铺以超低价格吸引消费者，经公司调查，实际出售的商品有部分为正装加兑商品或假货。为了更好地维护消费者权益，请选择在Marc Jacobs授权的正规渠道购买。

某消费者也透露，花60元买过Marc Jacobs30ml正装香水，发现里面有杂质。

低价假货扰乱市场是一原因，此外，Marc Jacobs香水有一个通病：留香时间短，十分不尽人意。对于追求务实的中国消费者而言，说服他们用高价购买并不是件容易的事情。

香氛虽然是国内市场少有逆势增长的细分品类，但竞争愈发激烈是显而易见的，如今全球美妆巨头都盯上了国内香氛市场的空白。近几年Byredo、Diptyque和Creed等品牌接连进入中国，加上闻献等本土高端香氛品牌的崛起，Marc Jacobs香水又被进一步冲击。

而Marc Jacobs香水天猫店闭店，也是如今Coty集团在高端香水领域面临挑战的缩影。Coty集团拥有的Alexander McQueen、Bottega Veneta和Balenciaga香水美妆业务的经营许可已被开云集团收回。

今年下半年，Bottega Veneta将推出第一款香水，随后是Balenciaga和Alexander McQueen。开云集团将集中精力发展这三大品牌，并完全由开云集团内部负责。

巨头将美妆、香水产品代理权收回自营是当前化妆品行业的趋势，留给Coty给集团去发力高端香水业务的机遇空间同样也在逐渐收窄。后续Coty集团将如何利用Marc Jacobs，是当作弃子，还是打好这张香水牌，美妆网将持续关注！

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