昨日，#王妈公司待遇#的话题引发网友热议，冲上微博热搜第一。

据了解，“王妈”的扮演者@七颗猩猩在抖音平台的粉丝已达1656.7万。2023年，七颗猩猩在抖音带货51个美妆产品，但销售额却不及50万元。

千万网红带来的流量并不是都能转换为等价的销量，以往的明星/网红带货模式也不灵了。

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千万粉丝网红“翻车”

被指“人设崩了”

“王妈”因“重生之我在霸总短剧里当保姆”等系列短剧爆火，一时间成为互联网新晋“顶流”，涨粉数百万。目前仅抖音平台的粉丝已达1656.7万。

网红“王妈”在账号@七颗猩猩的系列短剧里是为打工人鸣不平的灵魂人物，扮演不当受气包的爽文保姆。“王妈”的经历引发不少打工人强烈共情，还将她称为打工人的“互联网嘴替”。

然而最近，有网友在社交媒体爆料称，其所在的公司存在不交社保、大小周休息、工资4000元以及加班的情况。

5月26日，“七颗猩猩”所属武汉荒野文化传媒有限公司发文回应称，即日起，公司将实行双休制度。对于在职员工及新招聘的员工，工资不低于6000元。员工的工作设备将进行升级添置。同时，该公司否认了“0人参保”的传闻，称已发出律师函。

不少网友对此评论“吃着打工人的红利，转头压榨打工人”“没人曝光肯定不会改”，也有人持不同观点“被人整了吧，天天被爆料”......

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一年带货51个美妆产品

销售额不及50万

据飞瓜数据显示，2023年，七颗猩猩带货商品中美妆品类占比48%以上，包括敷尔佳、WIS、谷雨、花西子等知名品牌。

不过从销售数据来看，这期间共带货51个美妆产品，销售额仅为25万-50万。作为千万级博主，相较于她的粉丝量来说，这个数额实在是太少了，甚至可以说有些“寒碜”。

实际上，网红/明星直播带货翻车，并非个例。

据21 tech报道称，小沈阳直播卖白酒，当晚下单20多单，第二天退货16单；叶一茜直播卖茶具，在线观看人数近90万，只卖出不到2000元；吴晓波带货一款奶粉只售出了15罐………

近几年来，花好几万的坑位费，最终卖货几百块的明星带货事件就被曝出好几起。2023年11月，“明星收3.3万元坑位费只卖出一包木耳”的话题也曾登上热搜榜。

某行业人士指出，现在的直播带货行业里，要么是主播和所在公司掌握产业链优势，能给的出所谓的“最低价”或高性价比，要么就是专业能力过硬，用人设来加成产品。

七颗猩猩作为剧情号达人，出现这种情况并不让人意外。剧情号还曾被广泛认为是最难进行直播电商转化的垂类账号之一，因为从内容到电商的路径较远，原本关注内容本身的粉丝，也很难转化到直播间中购买商品。

另一方面，网红达人是品牌投放的关键环节之一，网红频频翻车对美妆带货而言意味着什么？时至今日，美妆品牌又该如何对待达人带货？

美妆网认为，在短期合作中，品牌要从前中后关注达人的精准，要谨慎对待花在每一位达人身上的钱。达人的背景研究也十分重要，而达人档案能尽可能回避有黑历史的达人，从而规避公关风险。