今日，美妆网获悉，爱茉莉太平洋集团正式宣布，调整中国、北美和日本公司的负责人。其中，朴泰镐（Tae-ho Park）将接替黄永慜担任爱茉莉太平洋中国首席执行官，全面负责中国区业务的发展与管理。

爱茉莉太平洋集团第一大海外市场的掌舵人换帅后，又将带领爱茉莉太平洋中国重回高峰吗？

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或因中国区业绩不佳换帅

据官方介绍，朴泰镐生于1973年，于2000年加入爱茉莉太平洋集团，2015年担任集团沐浴事业部负责人；2020年担任集团零售事业部负责人，负责推动零售业务发展、品牌管理等领域；2022年，他被任命为集团事业规划部负责人。

朴泰镐

此前，2022年2月1日，原爱茉莉太平洋中国副总裁黄永慜接任高祥钦，担任集团中国区总裁。

黄永慜

自黄永慜上任以来，他大刀阔斧开展一系列多品牌焕新和调整，全面领导其在中国市场的各项业务发展。从高端护肤品牌雪花秀启动“#SulwhasooRebloom”品牌革新，推出新品洗护品牌LONGTAKE、到悦诗风吟整体形象焕新，升级切入功效型纯净美妆赛道再到梦妆宣布入局Clean Beauty、伊蒂之屋着手调整经营策略等。可以看到，黄永慜不断加大对中国的投资与战略布局，尤其是在加速品牌入华，推进品牌建设以及全面实现公司数字化转型。

但从财报来看，这些举措似乎并没有挽救爱茉莉太平洋中国区下滑的业绩。

2022年爱茉莉太平洋集团总销售额为44950亿韩元（约合人民币235.09亿元），同比下滑15.6%；营业利润为2719亿韩元（约合人民币14.22亿元），同比下滑23.7%。其中，亚洲区域营收下滑24%至12600亿韩元（约合人民币65.90亿元），亚洲区60%的销售额均来自中国市场，中国市场受疫情影响期内营收下滑30%。

2023年，集团总销售额为40213亿韩元（约合人民币210.31亿元），同比下滑10.5%，营业利润为1520亿韩元（约合人民币7.95亿元），同比下滑44.10%。作为集团的第一大市场，亚洲增长失速，营业收入同比下滑16%至10533亿韩元（约合人民币55.09亿元），其中中国销售额占亚洲销售额的50%。

具体到中国市场，按人民币计算，爱茉莉太平洋集团在中国市场的营业收入从2022年的39.54亿元下降至27.54亿元，下降幅度达到30%，可见其在中国市场的遇冷程度。

对于亚洲地区的整体营收下降，爱茉莉太平洋在财报中认为，主要是品牌更新、门店重组和主渠道去库存所导致。

相较于高祥钦的7年任期，黄永慜在位时间仅2年多时间，或因受业绩不佳影响，爱茉莉太平洋集团选择有多年零售业务以及品牌管理经验的朴泰镐接任。

爱茉莉太平洋集团表示，未来，期待朴泰镐继续发挥其领导才能和管理经验，引领中国事业再次迈向新的发展阶段。

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看好中国市场，寻求新增量

爱茉莉太平洋集团曾一度引领中国市场的美妆潮流。旗下品牌IOPE艾诺碧曾是气垫的开山鼻祖。悦诗风吟也是当时中国各大商场的常驻店铺，悦诗风吟的“小绿瓶”和散粉、梦妆的口红，以及兰芝、雪花秀、赫妍等品牌的多个产品深受中国年轻女性追捧。

近年来，国货美妆和护肤品牌近两年快速崛起，一些新兴品牌满足了中国消费者对成分和功能的执着，强化了消费者对无功无过“鸡肋”产品的排斥心理。因此，平庸的韩国平价美妆很快被成熟的中国消费者抛弃。韩国美妆品牌仅剩高端护肤品牌Whoo后、雪花秀等少数品牌在中国市场相对坚挺。

爱茉莉太平洋集团入华32年，旗下不少韩妆品牌近几年在中国市场连连败退，但背后的企业依然不愿意放弃这个巨大的市场。集团曾表示，未来在中国市场将着重发力中高端及线上领域。

值得注意的是，其于2020年入局抖音，主推雪花秀、梦妆、吕等品牌，涵盖了护肤、彩妆、个护三个品类的商品。2021年5月，雪花秀以9744万的销售额位列抖音美妆品牌店排行榜top1。近30天，抖音雪花秀官方旗舰店的销售额已达7500万-1亿元。

去年11月，爱茉莉太平洋集团旗下高端香氛个护品牌LONGTAKE宣布和若羽臣达成合作，正式入驻中国，并全面上线旗下全系香氛个护产品业务。618期间LONGTAKE雪野松檀洗发水已连续3天霸榜天猫进口洗发水热销榜前三，已售2万+；今年1月，雪花秀还官宣许光汉成为品牌代言人。

此外，去年6月，爱茉莉太平洋集团也与屈臣氏集团展开深度合作，以深化在亚洲和欧洲市场的线下销售，以求占领更多的市场份额。

种种迹象表明，爱茉莉太平洋集团对于开拓中国市场酝酿着“更大的野心”。

爱茉莉太平洋集团第一大海外市场掌舵人换帅，在朴泰镐手上，其中国区业绩能否正向增长，还考验着这个新任者对本土市场、渠道以及营销方面的敏锐度。