今年上半年，全球美妆行业掀起人事变动热潮。据美妆网不完全统计，自2024年至今，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、珀莱雅、上海家化等国内外超30家企业进行了超60起人事变动，涉及全球CEO任命、关键地区和品牌一把手任命等。这一系列高层人事变动不仅显示出行业正处于深度调整的关键时期，还预示着美妆市场即将进入一个全新的发展阶段。

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美妆巨头寻求新增长

据国家统计局数据，今年上半年，化妆品类零售总额为2168亿元，仅同比增长1%，这一增速低于整体消费大盘。消费放缓对美妆企业构成了不小挑战，雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等美妆巨头纷纷在财报中表示中国市场消费疲软。在业绩承压的现状下，寻求业绩新增长和业务新突破成为美妆巨头的首要任务。一方面，多家美妆巨头需要具备品牌运营经验的管理者，带领品牌重振旗鼓。从人事调整来看，涉及到关键品牌人事调任的至少有8例。欧莱雅集团选用具有彩妆运营管理经验的Richard Pinabel担任阿玛尼美妆全球总裁一职。公开资料显示，Richard Pinabel曾担任过YSL日本总经理、植村秀全球总裁及兰蔻全球副总经理等职位。在2023年财报中，拜尔斯道夫集团曾点名旗下美妆品牌莱珀妮业绩遭遇“滑铁卢”，销售额同比下滑15.4%。针对此现状，拜尔斯道夫任命在雅诗兰黛拥有超21年美妆运营管理经验的Estelle Le ́tang作为新CEO，希望“拯救”莱珀妮下滑的业绩。今年5月，LVMH宣布Pierre-Emmanuel Angeloglou出任芬迪首席执行官。根据其在领英的公开资料，在2019年加入LVMH前，其曾担任欧莱雅全球品牌总裁，历时2年5个月。在此之前，其还担任过欧莱雅北亚区消费品部总经理，负责管理大中华区、日本及韩国的消费品事业部，精通化妆品业务方面的市场营销和品牌运营。另一方面，众多美妆巨头纷纷“卷”零售。5月，欧莱雅集团任命Jesus Abia为亚太区旅游零售部总经理。公开资料显示，Jesus Abia于2010年加入欧莱雅，随后加入欧莱雅旅游零售团队，其对旅游零售生态系统了解深厚。4月，开云集团任命Thibault Tétrel为美妆部门销售总监，负责商业运营。Thibault Tétrel此前曾在欧莱雅工作超20年，曾先后担任EMEA市场的分销总经理、印度市场的市场营销总监、阿玛尼美妆及设计师香水业务美国市场旅游零售总经理。可见，面临紧迫的业绩压力，众多美妆集团从品牌端和市场端发力，挖掘更多直接有助于业绩增长的人才。

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数字化变革成为新焦点

观察上半年人事变动，全球首席数字官职位的调整成为一个引人注目的趋势。这一现象凸显了各大美妆集团对数字化转型的重视。近年来， LVMH集团旗下的丝芙兰频频引进数字化人才。2022年，丝芙兰就开始了数字化人才储备工作，设立“数智化创新”团队；去年5月，任命 Gonzague de Pirey为首席全渠道与数据官这一关键职务，为品牌的全渠道战略与数据分析能力注入新动力。今年2月，任命Anca Marola为全球首席数字官。通过吸引并任用数字化人才，丝芙兰正在加速构建其在全球美妆零售领域的数字化竞争优势。目前，丝芙兰已取得多项成果，比如在上海开设的“未来概念店”，就将美肤体验、智美探店和潮妆丝造等7项数字化成果运用其中。此外，科蒂任谷歌前高管兼Meta法国业务总监Pierric Duithot为首席数字官。围绕数字化转型，科蒂近年来动作频频，除针对性设置岗位外，还吸纳更多有相关背景的人才进入决策层，增加线上优势。2023年年初，科蒂宣布任命Lubomira Rochet为董事会成员，其在业务和数字化转型方面拥有20多年的经验，并在2014-2021年期间担任欧莱雅首席数字官。2020-2023年，科蒂的电子商务净收入从4.5亿美元增至9亿美元，可见其数字化战略卓有成效。

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中国市场连迎新领导

从区域市场来看，今年上半年共有10起变动和中国市场有关，包括欧莱雅、LVMH、Kenvue科赴、科丝美诗、欧舒丹和爱茉莉太平洋。可见，中国市场依旧是其“必争之地”。2023年，欧莱雅中国市场同比增长5.4%，远低于其他市场15.6%的整体平均增速。面对疲软的中国市场，欧莱雅任命马晓宇为中国副首席执行官，分管欧莱雅中国业务部门。马晓宇是参与了欧莱雅中国早期发展的资深“大将”，1997年加入欧莱雅中国担任销售经理，2004年升任兰蔻品牌中国区总经理。这一任命，是欧莱雅对于“挽救”中国市场的回应。从屈臣氏母公司长江和记2023年财报来看，屈臣氏中国销售额为164.53亿港元，同比下降6%，是近9年最低的增长率。面对此境况，3月，长江和记任命陈志豪和聂薇为屈臣氏中国联席董事总经理。公开信息显示，陈志豪于2011年加入屈臣氏担任华南区营运总监，2023年晋升为营运总经理。聂薇则于2018年加入屈臣氏担任市场总监， 2023年接管采购部。一个擅长销售营运，一个为一线销售提供辅助。两个人共同执掌屈臣氏中国，可见屈臣氏对中国市场变革的布局和决心。3月，科丝美诗任命沈相培为科丝美诗中国CEO；4月，欧舒丹任命Green Yip为亚太区旅游零售区董事总经理；5月，爱茉莉太平洋任命前事业企划部部长朴泰镐为中国区总裁……中国市场作为全球美妆行业的重要增长引擎，对各大美妆集团具有举足轻重的作用。各集团针对中国市场实施的人事战略调整，彰显了其对中国市场的密切关注与高度期待。

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本土美妆加速管理革新

2024年上半年，华熙生物、上海家化、百雀羚、相宜本草、珀莱雅、云南白药、丸美股份和福瑞达等国货美妆企业都发生了人事变更。

立白科技集团、丸美股份二代接班。1月，陈泽滨全面接手立白科技，履新立白科技集团董事长；曾任立白科技第一副总裁的陈展雄，升任立白科技副董事长、总裁；立白创始人陈凯旋成为立白科技集团“总顾问”。6月，丸美股份旗下广州恋火化妆品公司发生工商变更，王玉莹辞去该公司的经理职务，由孙云起接任。孙云起是丸美股份董事长孙怀庆的儿子，其从2019年加入丸美股份，曾任主管、部长，公司董事和总裁助理等多个职位。上海家化、相宜本草迎来新管理。5月，上海家化宣布“宝洁老将” 、前高鑫零售执行董事林小海接替潘秋生，担任公司首席执行官一职。林小海拥有30年的跨国消费品公司和中国快消品行业营销和管理经验，其加入或许将加速上海家化的数字化改革。7月，均瑶健康宣布任余巍为公司总经理，俞巍此前为上海相宜本草化妆品股份有限公司的前首席执行官兼总裁。这一任命意味着其已从相宜本草离职。频繁的人事变动，不仅是美妆集团寻求新增长的重要举措，还体现了行业数字化和智能化、消费需求多元化等趋势。面对瞬息万变的美妆市场，唯有紧跟市场脉搏，持续进行革新，美妆企业才能保持强劲的市场竞争力。

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