CQ9电子:上半年,这些美妆产品在东南亚卖爆了!

更新时间:2024-09-03 09:00:24 类型:美妆护肤 来源:CQ9电子

据东南亚电商巨头Shopee母公司Sea公布的数据,2024年一季度,Shopee业绩高涨,其订单总额为26 亿,同比增长56.8%;GMV为236亿美元,同比增长36.3%;营收为27亿美元,同比增长32.9%。Shopee在东南亚继续狂飙的背后,哪些跨境美妆产品最受欢迎?美妆网结合知虾数据平台,对2024上半年东南亚美妆市场进行深入分析。

01

马来西亚:唇部产品最受欢迎

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2024上半年,马来西亚热销化妆品TOP10榜单中,唇彩、唇膏及口红等共占5席,其余产品为睫毛膏、眼线、定妆喷雾、眉笔。可以看出,唇部产品在马来西亚较受欢迎。上榜的唇部产品,包括PINKFLASH的3款唇彩、O.TWO.O的1款口红和Dazzle Me的1款唇膏。PINKFLASH是国内出海企业菲鹿儿FOCALLUR的旗下品牌,主打韩系少女风格,排名第二的PINKFLASH唇彩售价为2.18元,今年上半年销售额达72.06万元人民币;排在第五的另一款PINKFLASH唇彩,单价为2.63元,今年上半年销售额达18.5万元人民币。Pinkflash.Official.Store官方旗舰店在2017年12月开店,积累粉丝超60万,产品数量高达283个。此外,Dazzle Me的定妆喷雾排名第三,今年上半年销售量累计7.51万,销售额为195.78万元。Dazzle Me是国货美妆品牌海贝丽致的旗下品牌,官方旗舰店在2022年4月开店,目前粉丝数超27万。整体来看,马来西亚上榜的美妆产品单价不高,大多走平价路线,种类多、产品丰富。数据显示,高达90%的马来西亚消费者倾向于在Shopee平台网购,这部分群体以20-35岁的女性为主,她们不仅是网购的主力军,更是美妆产品的主要消费者,这促使护肤品、化妆品及美妆工具等在马来西亚广受欢迎。

02

新加坡:日韩产品更受欢迎

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今年上半年,新加坡Shopee热销的化妆品包括日本的TIRTIR粉底液、韩国的Romand唇釉、SISTER ANN眼线笔、伊蒂之屋眉笔等。

榜首的Hanasui,是一个备受东南亚消费者欢迎的印尼唇彩品牌,其旗下有美妆个护两类产品在售,美妆产品以面部、唇部和眼部产品为主,该品牌凭借唇彩和唇膏广受欢迎。日本TIRTIR的粉底液排名第三,今年上半年销量为1.24万,销售额为111.44万元人民币。知虾后台显示,TIRTIR Official Store官方旗舰店在2022年2月开店,累计粉丝数1.77万,今年上半年累计销售额为285.74万元人民币。从美妆产品均价来看,新加坡市场的单价普遍高于其他东南亚国家,且日本和韩国产品在新加坡更受欢迎,但具有品牌知名度和良好品质的印尼产品,依然能在市场中脱颖而出。

03

泰国:小众品牌为主

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从泰国热销化妆品的TOP10榜单来看,除了美宝莲和PINKFLASH,其他几乎都是不知名的小众品牌。从品类上看,TOP10中眼线笔占3席,唇釉和口红共占3席,眉笔、腮红、粉底液和睫毛膏分别占1席。排名第2的PINKFLASH眼线,上半年销量为10.03万,销售额为31.03万元,官方旗舰店在泰国Shopee上线的时间晚于马来西亚,其官方旗舰店在2020年10月开店,累积粉丝超100万。值得一提的是,上榜的4件产品,都是来自aibolai888.th小店。该店铺在2019年5月开店,累积粉丝数超50万,产品数量超900个,2024上半年销售额超200万元人民币。Shopee发布的数据显示,泰国消费者多为25-34岁的女性,她们高度关注保湿和功效类产品,因此医美药妆类护肤品更受欢迎。此外,在跨境美妆个护类产品中,美甲工具和彩妆工具在泰国站点较受欢迎。

04

越南:国货美妆占据7席

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在越南跨境美妆产品榜TOP10中,国货彩妆品牌卡姿兰占据2席,欧莱雅占据4席, ZEESEA滋色占据1席。欧莱雅上榜的产品均为卸妆水,榜单上的4款卸妆水上半年累计销量共36.96万,累计销售额共1536.20万元人民币。卡姿兰上榜的产品为黑磁散粉。从上榜单品可以看出,越南消费者对于定妆类产品需求较高。卡姿兰黑磁系列凭借“磁力吸油”技术实现长效控油锁妆,实现控油与保湿的平衡。创立于2012年的ZEESEA滋色无疑已成长为国货美妆出海的先锋,ZEESEAOfficial Store滋色官方旗舰店于2020年4月开店,粉丝数达到114.46万,产品数量86个,店铺近30天销售额超154.89万元人民币。越南的热带气候赋予其独特的美妆市场需求,当地消费者更注重产品的防水、防汗及持久性能。在这样的环境下,消费者对定妆产品的需求也较大。

05

印度尼西亚:美宝莲一骑绝尘

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2024上半年,印尼跨境美妆产品榜TOP10中包括唇彩、眉笔、卸妆水、气垫几大品类。排名第一的是来自美宝莲的一款唇釉,今年上半年销量为44.54万,销售额为1924.41万元,遥遥领先。美宝莲官方旗舰店于2018年3月开店,累计粉丝数为622.93万,产品数量为121,今年上半年累计销售额为5594.40万元人民币。从榜单可以看出,印尼品牌IMPLORA旗下的产品占据5席,包括眉笔和唇膏两大品类,该品牌以价格亲民且品质出众的唇膏闻名。印尼美妆市场近几年增长显著。据Statista预测,2024年印尼美容及个人护理市场线上收入将增长达91.7亿美元,增长率为23.3%,包括印尼、泰国、马来西亚等国家在内的东南亚正成为全球化妆品的热门市场。国内市场竞争日益激烈,东南亚市场逐渐成为国内美妆企业的新增长动力。而Shopee作为最具影响力的东南亚跨境电商平台之一,是国货出海东南亚的首选平台。如何借助平台的力量,进一步拓展东南亚美妆市场,把握出海机遇,实现更大的品牌价值?

结语

8月12日,由中国美妆网主办、印尼化妆品协会和山海图协办的中国-印尼美妆商务对接会将在雅加达铂尔曼酒店正式启动。届时,中国和印尼两国的美业品牌商、制造商、原料商、包材商、渠道商和服务商共1000余人将齐聚一堂,共探美业增长新机,敬请关注。

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