CQ9电子:上半年,化妆品卖了2168亿元!

更新时间:2024-09-03 09:00:25 类型:美妆护肤 来源:CQ9电子

7月15日,国家统计局发布最新社会消费品零售数据,2024年1-6月化妆品零售额(统计维度:限额以上单位商品零售)达到2168亿,同比增长1%。此外,海关进口数据方面,上半年累计进口157437.6吨,同比下滑13.6%,进口金额为593.2亿元,同比下滑9.6%。具体来看,6月化妆品类零售额为406亿元,同比下滑14.6%,降幅创单月新低;6月我国美容化妆品及洗护用品类进口26558.4吨,进口金额为88.8亿元。总体来看,上半年化妆品增速呈放缓迹象,但总体运行平稳、稳中有进。

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首次!2168亿元

虽然6月化妆品类零售额在10年来首次出现负增长,但2024上半年的总额创新高。从历年数据来看,2019年上半年化妆品零售额1462亿元;2020年上半年化妆品零售额1477亿元;2021年上半年化妆品零售额1917亿元;2022年上半年经历负增长,化妆品零售额1905亿元;2023年上半年反超2021年重回巅峰,化妆品零售额2071亿元。bc7fd233a28815c0cf34ee896043a34b.png据美妆网观察,2024上半年是过去10年中,半年化妆品零售额数值最高的一年。这说明,上半年国民经济延续恢复向好态势,零售市场已全面恢复。据国家统计局公开表示,上半年,外部环境复杂性严峻性不确定性明显上升、国内结构调整持续深化等带来新挑战,但宏观政策效应持续释放、外需有所回暖、新质生产力加速发展等因素也形成新支撑。总的来看,上半年国民经济运行总体平稳、稳中有进。聚焦到2024年上半年数据来看,化妆品销售额波动较大。其中,3月和5月零售额分别为411亿元、406亿元,同比增长2.2%、18.7%,3月为上半年零售额最高的月份,5月为增幅最高月份;4月为上半年零售额最低的月份,仅有278亿元,同比下降2.7%;6月零售额同比下降14.6%,为降幅最大月。

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分渠道来看,上半年化妆品线上线下成绩难分伯仲。据魔镜洞察数据显示,2024年1-6月,美妆相关大类目商品在天猫、京东和抖音三大平台的销售额接近2000亿元,这映射出线上线下销售分流明显,同时,电商平台在推动消费升级及市场拓展方面同样有重要地位。

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线下需打“持久战”

其实,对于“2168亿元历史新高”这个数据,部分业内人士表示十分意外。在这些品牌、渠道商看来,2024年的生意更难做了,不少中小企业面临业绩下滑或退市的风险,只有少部分在增长。事实上的确如此,据美妆网梳理,2024年上半年,有超20个美妆品牌关店。其中包括高丝、贝玲妃、The Body Shop、NYX等一系列耳熟能详的外资品牌,以及VNK等一批国货新锐美妆品牌。不仅如此,据企查查显示,成立3年内的化妆品企业中,有近9000家登记状态显示异常,包含“注销、吊销、撤销、停业、歇业、清算与责令关闭”。也就是说,化妆品市场大批企业活不过3年,昙花一现的案例比比皆是。但是,在此背景下依旧有许多新锐国货美妆在突围。比如今年618期间,多平台榜首被国货品牌摘得,如珀莱雅首次登顶天猫护肤榜第一,彩棠夺得天猫彩妆香水榜TOP1,韩束冲上抖音护肤榜首位,花西子成为抖音彩妆香水榜TOP1。

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线上流量有限,投入越来越高,不少品牌开始重回线下。上半年,可复美、UNISKIN优时颜等品牌等在线下开启直营门店,打通第二增长极;韩束等推出CS专供系列产品,承接线上外溢的流量。然而,线下同样是一场“持久战”。如何精细化运营?人流量从哪来?以及人力店租成本增加、周期长等问题难倒了不少品牌。总而言之,化妆品企业竞争加剧,行业下半场注定是场“持久战”,亦是一场新的“生死局”,未来若想要在市场里分得一杯羹,需要持续在品牌、产品、运营、渠道等多方面发力。

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