当下，中国化妆品品牌扎堆出海，释放了中国化妆品产业打造全球化矩阵的信号。海关总署数据显示，2023年，化妆品出口金额达263.7亿元，同比增长39.3%。

出海的道路上，阳光与阴影随行，机遇和雷区并存。品牌怎样才能少走弯路，快速推动国际化进程？7月3日，iPDE国际未来包装展同期举办的跨境电商大会海外法规专场，将从大局到细节，全方位解答。

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“水土不服”是突出的问题

海关总署数据显示，2023年我国化妆品出口的前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印尼，占我国化妆品出口总额的48.7%。另外，Madhouse发布的《2023中国化妆品出海行业洞察报告》，推算了2021-2026年我国化妆品在海外的市场规模。其中，东南亚的年复合增长率为10.1%，东亚为5.5%，欧美为5.6%。

完善的供应链体系为中国化妆品创造了质量、价格上的优势。但是，国货出海也存在许多障碍，比较突出的问题就是中外市场规则差异导致的“水土不服”。

具体能从三点来看：第一，人文差异大。国内外生态不同，出海的企业往往需要带着“归零”的心态，做充分的曝光与测试，并组建当地人才队伍，让他们成为自己的眼睛和耳朵，经过长期的摸索才能定制出适合当地的品牌名称、产品特点和价格等。第二，产品配方合规性问题频发。国内外化妆品管理条例存在差异，涉及产品配方、标签规范、化妆品成分限制等。例如，清真认证是出海至东南亚的敲门砖。印尼、马来西亚、菲律宾等，已针对清真食品化妆品立法并有较为完整的管理制度。第三，跨境物流与存货管理难。跨境物流的链条非常长，有数据显示，在中国跨境电商企业中，51%面临航行海关合规问题，46%面临跨境物流时效慢与快递跟踪问题。如何基于当地法规要求，完成产品研发、认证、运输及储存等环节，是中国出海企业必须回答的问题。

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头部企业加码

全方位解读海外法规

合规，是中国化妆品企业向外拓展的敲门砖与试金石。基于此，7月3日，美妆网将联合天祥集团，举办跨境电商大会海外法规专场。