出海，已然成为企业寻求增量的共同选择。在全球跨境电商行业蓬勃发展的大背景下，SHEIN作为一家全球领先的时尚跨境电商平台，不仅以其独特优势满足消费者对多元化、性价比和优质服务的需求，更致力于赋能更多产业实现国际化销售、成功出海。2023年6月，SHEIN发布“希有引力”百万卖家计划，自去年9月起又推出“全国500城产业带出海计划”，利用数字化平台和一站式出海赋能服务体系助力更多产业带出海。从2021年至2024年3月，全国已有300+产业带卖家牵手SHEIN平台。7月3日，在广州空港博览中心举办的iPDE跨境电商大会SHEIN美妆专场，SHEIN官方团队将重磅发布美妆跨境掘金指南，帮助卖家克服出海挑战，走向可持续发展快车道。01
SHEIN持续领跑跨境电商
助力国货产业带出海
SHEIN品牌的快速崛起得益于品牌“小单快反”按需生产柔性供应链模式。所谓“小单快反”，简而言之就是SHEIN品牌根据前端品牌产品的销量情况和市场反馈提炼出时尚元素和趋势，进而进行产品企划和开发，然后先小批量生产上线测试市场反应，再根据消费者端的反馈，对产品后续的生产进行追单，或者市场反响一般就即刻停止，这大大降低了品牌的库存压力，也能迅速捕捉市场动向打造时尚爆款。凭借柔性供应链能力，SHEIN很快在亚马逊等国际巨头的压力之下杀出一条新路。
根据全球数据和商业智能平台Statista引用ECDB网站的最新数据，SHEIN在2023年已经成为美国第三大在线时尚零售商，仅次于传统零售巨头亚马逊和沃尔玛，排在梅西百货和耐克之前。SHEIN也成为美国前五大在线时尚零售商中唯一的中国企业。作为以时尚品类起家的跨境电商企业，SHEIN目前已经形成了“自主品牌+平台”双引擎发展的独特模式。从凭借柔性供应链打造自主品牌，到引领众多中国品牌和中小卖家远航海外，SHEIN正在带动新一轮中国制造出海潮。越来越多的新生力量涌入SHEIN打造的全球市场网络，加入出海的时代浪潮中。而随着SHEIN平台的产品品类扩展到美妆个护、宠物、家居、电子产品等全品类，带动更多产业出海的过程中，SHEIN十多年来在服装制造产业积累的“小单快反”优势与能量，也裂变到了其他行业，带来产业数字化和柔性变革的机会。
针对不同外贸卖家的特点，SHEIN平台提供了“菜单式”的多模式选择，可由入驻卖家按照自身特点，选择自主运营、代运营赋能、半托管等多种模式。随着SHEIN全品类多模式的持续扩张，更多不同类型的中国卖家和品牌有望借助SHEIN平台便捷高效地实现全球化发展与品牌拓展。02
万亿美妆市场
美妆卖家如何在SHEIN分杯羹？
公开数据显示，2023年全球美妆市场规模已经达到6000亿美元，预计在未来三年内，美妆个护市场将以10%的平均增幅稳步发展，在2025年整体营收规模将达到6940亿美元。大量中国卖家也开始涌入跨境美妆这一赛道。如今海外美妆市场的竞争可以说是到了白热化阶段，因此对于仍然想要选择美妆赛道的卖家来说，这会是一个不小的挑战。而想要突破这一困境，选品十分关键。美妆行业的选品策略需要关注目标消费者、产品成分与功效、包装设计、市场趋势以及价格策略等方面。通过科学的方法与策略，挑选出具有潜力的爆品，为品牌的成功打下坚实的基础。在7月3日的iPDE跨境电商大会SHEIN美妆专场，SHEIN美妆运营经理-Nisa Liu将深度剖析《爆款预测：美妆爆品分析及选品策略》，进一步赋能卖家订单飙升。在出海的过程中，卖家可能要面临各种各样的具体经营难题，诸如海外供应链链路冗长复杂、海外市场消费者真实需求难以触达、精准定位产品及新品开发困难、各类法规与合规性的适应、供应链的不稳定与信息低透明度、资金流与汇率波动的风险、消费者权益保护等。由于外贸环境变化，出海生意其实更考验卖家的产品力和精细化运营能力。SHEIN美妆招商经理-Nicole Guo带来《全新机遇：平台招商政策解读及市场趋势分析》主题分享，通过一整套“供培训、教方法、给工具”的措施以及“一体化招商+培养”的支持，帮助卖家系统性提升面向全球市场的综合能力。不过，当下仍有不少厂商和卖家貌似正处于一个非常矛盾的状态：内心非常想要掘金海外市场，却又因为各种顾虑止步不前，因为新手玩家从0到1再到成功打造爆品的旅程可能并不是一帆风顺的，很多人往往要经过大量试错才能领悟选品、链接推广、广告投放等环节的底层逻辑。对此，为更好帮助他们适应海外市场与运营，SHEIN为卖家尤其是出海新手持续不断地补给着跨境方法论，并以全链路专人指导（快速入驻，快速出单，快速爆单）、市场趋势分析赋能、营销活动推荐、供应链优化扶持等多项举措，助力卖家提升整体经营能力。论坛现场，SHEIN美妆运营经理-Christine Wang将带来《运营赋能：新手卖家起步及精细化运营》满满干货，帮助新买家更精通海外消费者需求、更了解国际商业规则、更敏锐洞察市场趋势，引领消费潮流，从销售、市场、运营、物流等全方位支持助力新卖家快速出海。授人以鱼不如授人以渔，通过SHEIN平台的一系列深度赋能政策，在SHEIN平台上也陆续涌现出一批颇有成效的企业，从此前的走量变成了高质量出海典范。通过SHEIN平台成功出海的这些卖家，并没有局限于传统的低价竞争，而是通过一整套高效的系统打法，在出海过程中构建起综合竞争力。无论是新老卖家，相信都能在SHEIN上探索出高质量的出海解决方案。
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